Εναλλακτικά μέσα μπορεί να είναι ίση ή ουσιαστικά ίση με την αξία του εμπορεύματος άλλου προϊόντος το χρησιμοποιεί για να σχηματίσει ένα άλλο προϊόν εμφανίζεται συναφών προϊόντων, μεταβολές στη ζήτηση για άλλα εμπορεύματα. Αν μεταξύ των δύο αγαθά είναι υποκατάστατα, τότε μια αύξηση των τιμών των βασικών εμπορευμάτων θα οδηγήσει σε αύξηση της ζήτησης για άλλο εμπόρευμα.
